La cookie de Google se desmorona y terminará cayendo en 2022 - Disyuntivo.com

La cookie de Google se desmorona y terminará cayendo en 2022

Los días de seguimiento de datos de terceros dentro del navegador más popular del mundo han terminado

Después de meses de especulación, Google finalmente ha confirmado que se unirá Safari y Firefox en la retirada del soporte para cookies de terceros para 2022.

El crecimiento del ecosistema de tecnología publicitaria, tal como lo conocemos, se debió en gran parte a la capacidad de los anunciantes de utilizar productos de terceros para «seguir» a los clientes y/o usuarios en la web, comprender sus comportamientos y preferencias, y luego dirigida de manera eficiente a través de medios digitales.

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Como los principales navegadores (y los propios consumidores, a través de bloqueadores de anuncios) eliminan la capacidad de «etiquetar» a los consumidores, la industria puede esperar una desviación brusca de la forma en que estaban las cosas.

Dicho esto, la personalización llegó para quedarse.

Lo que las noticias refuerzan es la fuerza de los llamados «jardines amurallados» como Google, Amazon y Facebook que llevan tanta escala individual que no necesitan depender de cookies para hacer posible la orientación hiperpersonalizada.

¿Qué son las cookies, de todos modos?

La mayoría de los consumidores son «cocinados» todos los días sin siquiera darse cuenta.

Una cookie se refiere al texto o pequeños paquetes de datos enviados por sitios web para ser almacenados en el navegador de su computadora.

Las cookies de terceros, específicamente, son aquellas establecidas por un sitio alternativo en el que se está, incluido un proveedor de vídeos, un canal social o una plataforma publicitaria de terceros.

Cuando un editor o sitio establece una asociación con una de estas empresas, agregan una línea de código a su sitio.

Las cookies ayudan a crear perfiles de usuario, que proporcionan información detallada sobre los sitios que visita y el viaje de lo que hace durante su tiempo de navegación.

Esto proporciona a los anunciantes una visión clave de sus intereses y preferencias, lo que les permite ofrecer una experiencia publicitaria más específica.

Implicaciones de la industria

El navegador Chrome de Google compone un 69% y un 40%, respectivamente, del uso compartido de navegadores de escritorio y móviles, que representan más de la mitad de todo el tráfico web en general.

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Cualquier persona con un sitio web, incluidas marcas, agencias y editores, se verá afectada por la mudanza.

Si bien algunos pueden argumentar que este fue un movimiento inevitable, esto no cambia su importancia y el impacto que tendrá hoy y en los próximos años.

  • A corto plazo, los especialistas en marketing pierden un método instrumental que utilizan actualmente para apuntar a muchos de sus clientes.
  • A largo plazo, deben encontrar una solución más sostenible que sea más directa y personal para el consumidor.

Una forma de lograr esto es buscando y confiando en datos propios de audiencias propias. El otro, y lo que sería mucho más complicado de navegar, construir mejores relaciones con los clientes y los medios que consumen.

Además, muchos expertos predicen que los verdaderos ganadores serán Google, Facebook y Amazon, que ahora son independientes en su capacidad de proporcionar un alto grado de focalización a escala.

La tendencia hacia una web sin cookies afecta más a los editores y a las plataformas de tecnología publicitaria de terceros, ya que esto requerirá que vendan y publiquen anuncios de nuevas maneras.

La publicación digital ya estaba bajo presión debido a que los presupuestos publicitarios se trasladaron de sus propiedades propias y operadas a las grandes plataformas.

Algunas editoriales, como New York Times (que fue de las primeras a nivel mundial), han tenido éxito al re-enfocar sus esfuerzos en impulsar las suscripciones digitales.

En resumen, podemos esperar un mayor énfasis en las relaciones uno a uno que son personalizadas y relevantes, pero esto no vendrá sin algunos obstáculos y el probable flujo continuo de presupuestos publicitarios a las grandes plataformas.

Fede Gutierrez
Escrito por Fede Gutierrez

Le encanta todo lo que tiene que ver con Google y sus servicios, sin embargo, no duda en investigar sobre cualquier otro asunto relacionado con el SEO y el marketing online

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