Por qué alejarse de los datos de terceros podría "revivir" el marketing

Por qué alejarse de los datos de terceros podría «revivir» el marketing

El hecho de que las marcas ya no puedan confiar en datos y cookies de terceros no obstaculizará a los vendedores

Con Google deshaciéndose de las cookies, estamos en medio de un poco de reactivación para el marketing. Es muy parecido al 2010 en el que tenemos que echar un vistazo a nuestras bases y descubrir qué hacer desde aquí; pero esto definitivamente es positivo y no negativo.

Existe una gran oportunidad para alejarse de la falsa precisión de miles de millones de cookies y toda esa atribución de último clic, y volver a alinear una gran pieza de contenido con un grupo de usuarios que desea alcanzar en la búsqueda de buenas ventas.

«En un mundo posterior a las cookies, el usuario está más preocupado por la publicidad que desea recibir o las marcas en las que quiere confiar.»Neal Richter | Científico jefe de SpotX

Datos propios y experiencias de usuario optimizadas

De acuerdo con la evaluación de Richter, Fern Potter, director gerente de Neo Media World, pidió a las marcas que utilicen los cambios en torno a las cookies para acercarse a sus clientes.

«En el mundo sin cookies, es importante que las marcas enriquezcan los datos de la primera parte como parte de su estrategia para crear una mejor publicidad.»

A medida que los datos de terceros se vuelven cada vez más obsoletos, Ed Wale, director gerente de SpotX, pidió más «experiencias de navegador simplificadas» y predijo que veremos un aumento en las marcas que intentan crear contenido basado en aplicaciones debido a los beneficios de los datos de terceros.

Sin embargo, también advirtió a las marcas que crean sus propias experiencias de aplicación de «fatiga de suscripción» y dijo que deben poner un «verdadero intercambio de valor» en estos servicios para que valga la pena para el consumidor.

Mirando hacia el futuro, Cadi Jones, directora comercial de EMEA, advirtió que los editores que se niegan a innovar, «se quedarán atrás».

Lucía de Agustín
Escrito por Lucía de Agustín

Fanática frenética de las redes sociales y los vídeos juegos, además, es aficionada empedernida a los anuncios y se puede pasar horas y horas viéndolos y compartiéndolos con los suyos

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